Yahoo hämtar modehandeln Polyvore

Marissa Mayer känner till mode, och hon tar med sig mer av det till Yahoo med sitt senaste förvärv som tillkännagavs på fredag.

Yahoo har nått en överenskommelse för att förvärva Polyvore, en e-handelswebbplats som låter dig handla efter "vad som trender i stilgemenskapen", meddelade Yahoo fredag. Den hoppas att affären kommer att ge den en plats att sälja fler annonser för återförsäljare.

Webbplatsen låter användare shoppa kläder och accessoarer, men den har också en komponent för socialt nätverk som låter användare posta samlingar av önskade artiklar, som de kan på Pinterest. Majoriteten av Polyvores användare är kvinnor mellan 18 och 34 år, säger företaget.

I sitt tillkännagivande citerade Yahoo reklam som en viktig drivkraft för affären. Yahoo kommer att integrera Polyvores annonser i Gemini, dess inbyggda annonsplattform. Polyvore har mer än 350 annonsörer som är återförsäljare, sa Yahoo.

Infödda annonser syftar till att fånga mer uppmärksamhet genom att ta till sig utseendet på redaktionellt innehåll eller användarposter.

Det är det senaste i en rad förvärv för Yahoos VD. Mayer är känd runt Silicon Valley för att ha en förkärlek för high fashion, ända sedan Vogue drev en artikel om henne 2009 och ett foto spridit några år senare.

Yahoo har kämpat för att växa sin reklamverksamhet, men företaget rapporterade försäljningsvinster under det senaste kvartalet på grund av sökpartnerskap utanför.

Polyvores webbplats och appar kommer att fortsätta att fungera under Yahoo, sade företagen på fredagen. Villkoren för affären offentliggjordes inte.

Polyvores ursprung finns faktiskt i Yahoo-tre tidigare Yahoo-ingenjörer lanserade sajten under 2007. Dess team kommer nu att gå med Yahoo på sina kontor i Sunnyvale och San Francisco i Kalifornien och i New York.

Gå med i nätverkets världssamhällen på Facebook och LinkedIn för att kommentera ämnen som är övertygade.