Yahoo rapporterar ytterligare en försäljningsnedgång när annonserna sjunker

Yahoo rapporterade en minskning av intäkterna med 6 procent för det fjärde kvartalet då försäljningen av visnings- och sökannonser minskade jämfört med förra året.

Intäkterna för kvartalet slutade 31 december 2013 uppgick till 1 266 miljarder US-dollar, en minskning med 6 procent jämfört med samma period föregående år, sade Yahoo tisdag. Exklusive kostnader för trafikförvärv minskade intäkterna med 2 procent, men i linje med förväntningarna från analytiker som Thomson Reuters har undersökt.

Yahoos nettoresultat för kvartalet ökade med 28 procent till 348 miljoner dollar inklusive en nettovinst på 49 miljoner dollar från försäljning av patent. GAAP-resultatet per aktie var $ 0,33.

För hela året minskade Yahoos totala försäljning också med 6 procent till 4,68 miljarder dollar, rapporterade företaget. Yahoos nettoresultat 2013 uppgick till 1,366 miljarder dollar, en minskning med 65 procent jämfört med 2012, då Yahoo fick stora belöningar från att sälja en del av sina aktier i den asiatiska e-handelsjätten Alibaba.

Yahoo har kämpat de senaste åren för att växa sin digitala annonsförsäljning medan konkurrenter som Google och Facebook har gjort vinster inom dessa områden. Sedan Marissa Mayer tog roret som verkställande direktör 2012 har hon syftat till att göra Yahoo cool igen med en rad omarbetningar, förvärv och några högprofilerade anställningar som TV-personlighet Katie Couric. Några av dessa rörelser, som Yahoos förvärv av Tumblr, kan ha nettat företaget fler användare och mer utvecklare talang, men ännu inte en uppgång i annonsförsäljning.

Yahoos investeringar och dess produkter, som nu innehåller nya versioner av Flickr och Yahoo Mail, har hjälpt till att skapa "en stark grund för intäktsökning", sade Mayer tisdag i företagets resultatmeddelande. "Jag uppmuntras av Yahoos resultat under Q4 och 2013 totalt sett," sa hon.

Men för det fjärde kvartalet var Yahoos resultat inom området digital reklam inte fantastisk. Medan internetföretaget rapporterade några ökningar i antalet sålda annonser sjönk pengarna som Yahoo genererade från dessa produkter.

Som visning ökade antalet sålda annonser med cirka 3 procent (exklusive Korea, där Yahoo slutade sin verksamhet i slutet av 2012), men visningsannonsintäkterna minskade med 6 procent till 553 miljoner dollar, rapporterade Yahoo. Under det senaste året har Yahoo försökt driva sin reklamverksamhet, delvis genom att introducera "infödda" annonser till några av dess egenskaper.

Samtidigt rapporterade Yahoo också en ökning med 17 procent i betalda klick i sökannonser, exklusive Korea. Priset per klick sjönk emellertid med cirka 3 procent (exklusive Korea), medan intäkterna från sökannonser också föll med 4 procent.

Yahoo-aktier handlades till $ 38,22 efter marknadens stängning på tisdag, något upp från att stänga på 36,65 $ på måndag.

Ett sätt Yahoo har försökt att locka användare, och i slutändan öka annonsförsäljningen, är genom att modernisera sina mobila egenskaper. Den metoden verkar fungera för att lägga till användare. Under en webcast för att diskutera resultaten, sa Mayer under det fjärde kvartalet att företaget ökade sina månatliga användare på mobilen till cirka 400 miljoner. Det representerade ungefär hälften av Yahoos totala nätverk med 800 miljoner användare, sade hon.

Yahoo fördubblade dessutom nästan intäkterna från mobila produkter förra året, sa Mayer, även om hon noterade att beloppet fortfarande var "inte väsentligt" för företagets verksamhet. 2013 släppte Yahoo nya versioner av bland annat sina mobilappar för sport, finans och väder. Under nästa år planerar företaget att ta reda på sätt att bättre tjäna pengar på dessa sorters produkter.

Strömannonser, som är utformade för att smälta in i användarnas vanliga innehållsströmmar, är en primär drivkraft för intäkterna på mobilen, sade Mayer.

Yahoo försöker också tjäna mer pengar på sociala nätverk, där det är en större spelare nu som ägare av Tumblr. Bloggsidan började placera sponsrat innehåll i användarnas flöden den senaste april. Intäkterna som Tumblr genererade under senare halvåret 2013 var inte väsentliga för Yahoos totala försäljning, sa Yahoos ekonomichef, Ken Goldman, under intäktssamtalet.

Men "vi är hoppfulla att 2014 kommer det att vara en viktig del i våra intäkter," sade Goldman.

Zach Miners täcker sociala nätverk, sökning och allmän tekniknyheter för IDG News Service. Följ Zach på Twitter på @zachminers. Zachs e-postadress är [email protected]

Gå med i nätverkets världssamhällen på Facebook och LinkedIn för att kommentera ämnen som är övertygade.