Din online-tv-tittning spåras nu över enheter

Visar alla tittare samma reklam sex minuter in, säger, ett avsnitt av "Modern Family" kan snart vara över. Om du tittar på det online.

Ett nytt partnerskap mellan TV-mätföretaget Nielsen och analysleverantören Adobe tillkännagavs tidigt på tisdagen och presenterade detaljerade uppgifter om hur människor tittar på TV och andra media på Internet. Team-up lägger smart till befintliga former av spårning genom att låta programföretag få en bättre bild av hur Internetanvändare konsumerar media över enheter och plattformar.

Med tjänsten kunde samarbetade programföretag se till exempel om tittarna började titta på en show på Netflix på sin bärbara dator och sedan bytte till en Roku set-top box för att avsluta den. Och läs sedan en artikel på ESPN.com.

Det är en stor utvidgning av de vanliga demografiska data- och videobevisningshastigheterna som uppnåtts genom befintliga webbspårning och mätverktyg online. Men Adobe-Nielsen-partnerskapet låter programföretag ansluta punkterna. De kommer att se hur människor interagerar med digital video mellan enheter, särskilt på nya plattformar som internet-anslutna set-top boxar. Den lärda informationen hjälper programföretag att besluta vad de ska debitera annonsörer och leverera bättre riktade annonser för tittarna.

"Det här är oerhört värdefull, ny, rik dataföretag i bredare användarbeteende," säger Melissa Webster, en branschanalytiker vid IDC som studerar digital reklam. Partnerskapet möjliggör en "enorm datalagring" för företag som söker ny kundinblick, sade hon.

Sändarna idag är hårt pressade för att förstå hur människor konsumerar digitalt innehåll, en uppgift som är svårare när tittarna växlar mellan streamingwebbplatser som Netflix och Amazon Prime, och enheter som smartphones och internet-anslutna set-top boxar. Tekniken för att samla in data inom en viss tjänsts väggar är etablerad, men digital slutning mellan enheter och webbplatser är svårare.

Nielsen-Adobes partnerskap är utformat för att fylla luckan genom att gifta sig med Adobes videoanalys och reklamplattform med Nielsens TV-betyg.

Adobys Analytics-tjänst, uppnådd genom förvärvet av Omniture, låter den spåra hur konsumenterna ser på digitala medier över enheter via digitala kakor och mobila reklam-ID. Nielsens onlineverktyg mäter demografisk data, social chatter på Twitter och hur människor interagerar med innehåll online. Alliansen låter deltagande företag utnyttja aggregerad och anonym data som mäter hur konsumenter interagerar med digitalt innehåll inklusive TV, videor, spel, ljud och text, säger företagen.

Sändarna kan använda de nya Nielsen-graderna för digitalt innehåll, som de kallas, från början av nästa år. Tidigare användare inkluderar ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting och Viacom.

Internet är fortfarande en ny gräns för TV, men programföretag letar allt mer för att locka tittare där. Både HBO och CBS har nyligen meddelat fristående strömningstjänster som tävlar med catch-alls som Netflix eller Hulu. Du kan satsa på att de vill ha så mycket information om kundernas tittvanor som de kan få.

Traditionell TV-reklam är fortfarande mycket mer lukrativ än digitala videoannonser, enligt eMarketer. Men analytiska tjänster som de som tillhandahålls av Nielsen och Adobe kan så småningom vända trenden, eftersom fler konsumenter övergår online.

Gå med i nätverkets världssamhällen på Facebook och LinkedIn för att kommentera ämnen som är övertygade.